Black Friday: qué es y cuándo cae en noviembre

El Black Friday o «viernes negro» es la gran jornada de descuentos que abre la temporada de compras navideñas. Se celebra siempre el día siguiente al cuarto jueves de noviembre, es decir, el viernes posterior a Acción de Gracias en Estados Unidos, y hoy es un fenómeno global también en España y América Latina.

Cuándo cae el Black Friday

La fecha no es fija: cambia cada año porque va atada a Acción de Gracias (Thanksgiving), que en Estados Unidos se celebra el cuarto jueves de noviembre. El Black Friday es el viernes inmediatamente posterior, por lo que siempre cae entre el 23 y el 29 de noviembre. Para saber el día exacto de cualquier año basta con localizar el cuarto jueves del mes y sumar uno; puedes comprobarlo de un vistazo en el calendario de noviembre.

Alrededor de ese viernes se ha montado toda una semana comercial: muchas tiendas adelantan ofertas («Black Week»), el sábado siguiente se promociona el pequeño comercio y el lunes posterior llega el Cyber Monday, nacido en 2005 como jornada de descuentos en tiendas online, que a veces ya cae en diciembre.

De dónde viene el nombre «viernes negro»

La versión más documentada sitúa el origen del término en la Filadelfia de los años 50 y 60: la policía local llamaba «viernes negro» al día posterior a Acción de Gracias por el caos de tráfico y las multitudes que llenaban el centro antes del partido anual de fútbol americano entre el Ejército y la Marina. A los comerciantes no les gustaba la connotación negativa, y con los años se popularizó otra explicación más amable: sería el día en que las cuentas de las tiendas pasan de números rojos (pérdidas) a números negros (beneficios) gracias al arranque de las compras navideñas. Ambas historias conviven, pero la de Filadelfia es anterior.

El Black Friday en España y América Latina

La fecha aterrizó en el mundo hispano sobre todo a partir de la década de 2010, empujada por el comercio electrónico, y hoy es una de las semanas de mayor facturación del año para el comercio en España, México, Colombia, Argentina o Chile. Con matices locales:

• En España se usa el nombre en inglés y las ofertas se concentran en la semana del viernes, encadenando con las compras de Navidad y, para muchos, con el puente de diciembre a la vista.
• México tiene su propia versión adelantada: El Buen Fin, un fin de semana largo de descuentos creado en 2011 que se celebra a mediados de noviembre, coincidiendo con el puente de la Revolución Mexicana. Muchas tiendas repiten ofertas después en el Black Friday.
• En Chile, Colombia o Argentina conviven el Black Friday con eventos locales de comercio electrónico tipo «CyberDay» o «CyberMonday» organizados por las cámaras del sector en otras fechas del año.

A diferencia de Acción de Gracias en Estados Unidos, el Black Friday no es festivo ni feriado en ningún país hispanohablante: es una jornada puramente comercial. Los días festivos reales del mes están en festivos y feriados de noviembre.

Consejos para comprar con cabeza

• Haz lista y presupuesto antes, y cíñete a ellos: la urgencia («solo hoy», cuentas atrás) es una técnica de venta.
• Vigila el precio semanas antes. El descuento debe calcularse sobre el precio real previo, no sobre uno inflado días antes; las organizaciones de consumidores (OCU en España, Profeco en México) detectan cada año subidas previas a la campaña.
• Compara entre tiendas y desconfía de webs desconocidas con precios demasiado buenos: noviembre es también temporada alta de fraudes online.
• Conoce tus derechos: en compras online en España y otros países existe un plazo legal de desistimiento, y la garantía es la misma que el resto del año, también en rebajas.